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[社会] 消费者抢购高档产品和服务 无惧生活成本飙高

cakeqi 发表于 2022-8-15 21:05:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

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尽管经济不景气,星巴克推出客制化的高档咖啡吸引消费者。 (路透)
消费者面临数十年来最严重的物价飙涨冲击之际,星巴克、联合利华、卡夫亨氏仍分别推出客制化咖啡、「高档」护肤产品及「升级」的酱料,反映消费产业把焦点转向高档产品,部分消费者无视通膨冲击,对这类产品趋之若鹜。

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KPMG英国零售主管马丁说,一些民众更加精打细算,但其他消费者虽然担忧经济前景,却依旧具备负担高档产品的财力。
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星巴克上季的客流量和销售创下新高,业绩表现超越市场预期,证实了在生活成本上扬之际,部分消费者并未转而购买较便宜的产品或减少支出。
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星巴克财务长鲁杰里说,在景气降温时,设计客制化产品是吸引客户的关键,「当我们推出消费者在家难以拷贝的高档饮料,就减少了购买较便宜商品的问题」。 此外,给予顾客更多弹性,有助于卖出更昂贵的产品,并转嫁上涨的成本。
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亿滋国际(Mondelez)也采取类似作法。 该公司6月宣布收购聚焦于有机食品的Clif Bar & Company公司,并把2021年的三桩收购案定位为扩大高档产品布局。

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其他业者也尝试通过提供高价和低价的产品,吸引不同客群。 雀巢首席执行官施耐德在发布半年报时向投资人表示,以往也采取过这类策略,通过兼顾高档产品和平价产品的市场,满足光谱两端的消费需求。

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马丁说,尽可能扩大客群,是在现行景气下维持获利成长力道的关键。
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联合利华首席执行官乔安路说,已观察到客户购买更便宜或更贵的产品,高档品项的业绩表现亮眼,同时也观察到客户购买便宜产品的现象,例如采购容量较少的商品。
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另外,卡夫亨氏7月发表了HEINZ 57 Collection产品线,以抢进奢华市场,该公司的「主厨创意」调味料号称可为烹饪带来神奇体验。 卡夫亨氏已调涨产品售价逾12%,以因应运输、人力及原料成本上涨。
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簡¿單¿寧? 发表于 2022-8-15 21:32:57 来自手机 | 显示全部楼层
认真评论中……
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刺猬1 发表于 2022-8-15 21:47:44 来自手机 | 显示全部楼层
花钱容易挣钱难
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林嘟嘟 发表于 2022-8-15 22:19:27 来自手机 | 显示全部楼层
真有錢
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水中花镜中月 发表于 2022-8-15 23:09:19 来自手机 | 显示全部楼层
精打细算
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辉718 发表于 2022-8-15 23:14:55 来自手机 | 显示全部楼层
生活不易,且行且珍惜
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╰❀小丸子 发表于 2022-8-15 23:18:39 来自手机 | 显示全部楼层
成本高
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Kenny 发表于 2022-8-15 23:34:53 来自手机 | 显示全部楼层
纯纯粹粹啊
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心尘 发表于 2022-8-16 03:16:19 来自手机 | 显示全部楼层
不错
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纽约很冷也很忙 发表于 2022-8-16 03:59:08 来自手机 | 显示全部楼层
走心评论
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